重塑品牌形象，温和的特朗普vs好斗的特朗普，经常提到哈里斯：共和党全国委员会外卖

　　密尔沃基(美联社)——共和党的提名大会结束了，前总统唐纳德·特朗普不仅是一个党的领袖，而且是一个活着的烈士，他从刺客的子弹中幸存下来，并准备在11月的压倒性胜利后为普通美国人工作。

　　这些统一的描述试图抹去这样一个人的形象，他的总统任期经常陷入混乱和内斗，并以美国国会大厦的暴力叛乱结束。民主党人一再利用那天的画面，试图阻止他的回归，并强调他一再使用煽动性和强硬的言论。

　　从现在到提前投票窗口和选举日之间还有很多竞选活动。因此，信息传递工作的有效性仍有待观察。但对于共和党来说，这是一个引人注目的四天，因为特朗普的个性和他的政治已经重塑了三次总统选举。

　　以下是威斯康星州共和党大会闭幕部分的一些内容。

　　特朗普，这个名字和这个人，几十年来一直无处不在。美国人和全世界都认出了那些金色的字母，T-R-U-M-P，看着他说:“你被解雇了!早在特朗普首次竞选总统之前，他就在热门节目《学徒》(The Apprentice)上说了这句话。他接管了共和党，并在2016年赢得了总统大选，作为一个毫无歉意的夸夸其谈的政治局外人。上周六，当他在宾夕法尼亚州差点被暗杀时，他也在用同样的言辞和表演技巧。

　　但是在密尔沃基的四天里，一个接一个的演讲者把这位前总统描述成一个更温和、更富有同情心的人，他会帮助个人，并决心在另一个白宫任期内帮助全国人民。

　　周四，在特朗普发表接受提名演讲之前，他的私人朋友史蒂夫·维特科夫(Steve Witkoff)形容特朗普是一个音乐爱好者，“他的真理正在前进……一个在最黑暗的时刻出现、倾听并总是采取行动的人。”

　　特朗普的律师阿丽娜·哈巴(Alina Habba)谈到了“他的性格、他的善良、他对拯救这个伟大国家的承诺”。

　　牧师洛伦佐·休厄尔(Lorenzo Sewell)谈到特朗普访问以黑人为主的会众时说:“他来这里是因为他关心普通的普通美国人。”

　　这是一个不同版本的特朗普，而不是那个相互指责、站在讲台上的人物，他在令人震惊的集会演讲中抨击他的政治对手，并散布他的谎言，称乔·拜登(Joe Biden)总统在2020年的胜利是欺诈行为。

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　　在所有称赞特朗普变得更温和的演讲中，共和党人的微妙平衡被打破了，当时第45任总统的视频和声音填满了会场。特朗普严厉地说:“我们必须使用一切可用的适当工具来击败民主党人。”“他们正在摧毁我们的国家. ...他们确实会作弊。坦白说，这是他们唯一擅长的事情. ...干掉他们——他们不能作弊。”

　　另一个视频蒙太奇则是特朗普的谩斥，他承诺要“摧毁深层势力”，攻击“假新闻媒体”和“讨厌我们国家的病态政治阶层”。

　　这就形成了一个令人困惑的信息。当然，你可以把一个好斗的政治家和一个热爱音乐、热爱朋友、热爱家人，甚至热爱他不认识的美国人的富有同情心的人的形象结合起来。

　　但是，把特朗普说成是一个代表“普通美国人”利用自己的攻击性的人，和一个对整个美国阶级使用夸张攻击的人，以及一个仍在为自己输掉的总统选举而斗争的人，是有区别的。那些相信特朗普关于2020年的虚假断言并欣赏他攻击路线的选民已经站在了他这边。他正在努力扩大他的联盟，或者至少他需要这样做，如果共和党人想要在11月横扫密尔沃基。

　　在大会的最后几个小时里，这种有时相互矛盾的品牌塑造还在继续。

　　本周早些时候，特朗普利用女性来软化自己的形象:他的前新闻秘书、阿肯色州州长萨拉·哈克比·桑德斯(Sarah Huckabee Sanders);前白宫顾问凯莉安·康威;他17岁的孙女凯·特朗普。

　　但在共和党全国委员会最盛大的晚会上，特朗普召集了许多来自职业拳击界的人物，包括浩克·霍根(Hulk Hogan)，这个选择很能说明问题，因为他长期以来一直钦佩传统的男子气概，赞扬硬汉，信奉好斗、不受限制的政治风格。

　　这种强硬的形象是特朗普几天前在他的生命遭到袭击后立即召唤出来的，当时，他刚刚中枪受伤，就把拳头向空中举起，用嘴喊着:“战斗!——他的支持者们把这句话当成了口号。

　　特朗普在暗杀事件后首次发表演讲，在共和党总统候选人提名之前，选择了终极格斗冠军赛主席达纳·怀特来介绍他。这与家庭成员或杰出政治家的典型选择截然不同。

　　特朗普与综合格斗界之间的联系并不新鲜:特朗普是怀特的老朋友，经常参加UFC比赛。他的首席发言人张国荣(Steven Cheung)曾在UFC工作，他的竞选团队利用特朗普在这项格斗运动上的露面，试图吸引更年轻的男性选民。

　　在这样一个历史性的时刻之前，选择怀特来介绍他是有启发意义的。2016年和2020年，特朗普都是由他的女儿伊万卡·特朗普在共和党大会上介绍的，自从父亲卸任后，伊万卡就与他的政治野心保持距离，今年也没有发表讲话。

　　周四的阵容还包括来自摔角界的人物，包括退役摔角手霍根、世界摔角娱乐公司(world wrestling Entertainment, Inc.)前总裁兼首席执行官琳达·麦克马洪(Linda McMahon)，以及与WWE有联系并入选该组织名人堂的音乐家基德·洛克(Kid Rock)。

　　麦克马洪可能是最公开地试图跨越关于特朗普的相互矛盾的信息:“唐纳德·特朗普不仅是一个斗士，女士们，先生们，”她说。“他是个好人。”

　　周四，共和党人不仅抨击了拜登，还抨击了副总统卡玛拉·哈里斯。这一举动显然是为了让民主党做好准备，以防81岁的拜登结束竞选，民主党转向哈里斯。

　　前国务卿迈克·蓬佩奥将拜登和哈里斯列为各种糟糕政策的共同拥有者。蓬佩奥说:“他和副总统哈里斯正在安抚美国的亲哈马斯激进分子。”蓬佩奥说的是民主党二号人物，而不是总统。

　　由于周四早些时候共和党副总统候选人万斯(JD Vance)被提及的相对较少，这种言辞上的努力更加引人注目。这位俄亥俄州参议员星期三发表了接受提名的演讲，被认为是“让美国再次伟大”运动中川普的潜在接班人。但这是特朗普的运动。