黑色星期五今非昔比

　　黑色星期五曾经是美国消费主义的标志性庆祝活动。最近，它失去了一些影响力。

　　的确，想要大折扣的购物者仍然可以在感恩节后的第二天早早地在梅西百货(Macy 's)或百思买(Best Buy)排队，希望能买到便宜货。但对许多人来说，讨价还价已经发生了。

　　检查你的收件箱:那些提供“年度最佳价格”的邮件已经收到好几天或几周了，零售商们都在争先恐后地抢你的钱包。

　　梅西百货(Macy 's)首席执行官杰弗里?根内特(Jeffrey Gennette)在最近的一次电话会议上向投资者解释该公司扩大促销活动的原因时表示:“当你想到黑色星期五时，竞争格局实际上已经转向了黑色星期五之前的促销活动。”“我们和我们的竞争对手都处于这种情况之中。”

　　这并不是说黑色星期五已经失去了意义。几十名顾客在大型零售商前扎营，或者为了买到便宜的电视机而互相踩踏的日子可能已经一去不复返了，但“黑色星期五”仍然是每年这个时候席卷美国人的购物狂潮的代名词。

　　零售业咨询公司Customer Growth Partners的创始人克雷格?约翰逊(Craig Johnson)表示:“这仍然是一种文化活动，但与几年前大不相同。”“跟以前完全不一样了。”

　　以下是关于黑色星期五购物你需要知道的事情。

　　“黑色星期五”一词是在20世纪60年代由费城警察创造的。在感恩节后的第二天，在周六一年一度的陆军-海军橄榄球赛之前，游客们会涌入城市的零售商，拥挤的人群会让执法部门不堪重负。

　　零售商们欣然接受了这种兴趣，但许多人却失去了它的原始含义——他们开始理解“黑色”是指零售商的利润(而红色则意味着亏损)。

　　几十年来，由于零售业的促销活动，它成为了国家日历上的一个固定项目，最终以排长队、不守规矩的人群和偶尔的伤亡为特征。为了争夺顾客，商店延长了营业时间——先是在周五黎明时分开始营业，然后是感恩节的晚上。

　　这一趋势在几年前开始逆转，但遭到了零售工人的强烈反对。包括沃尔玛(Walmart)在内的许多零售商现在都强调感恩节不关门。

　　亚利桑那州立大学(Arizona State University)商学教授戴尔·罗杰斯(Dale Rogers)说，在过去20年左右的时间里，黑色星期五的促销活动也蔓延到了国际上。他说:“一开始，这是一件美国小事。“现在它真的是全球性的。”

　　零售业顾问约翰逊说，零售商们慢慢地提前推出促销活动，现在早在10月份就能找到特价商品。

　　他说:“如果你是零售商，你不会想通过把价格降到不赚钱的地步来抓住需求。”“大多数人捕捉需求的方式是瞄准早期需求。”

　　根据Adobe Analytics的数据，消费者在11月的前20天里比去年同期多花了5%的时间在网上。

　　许多零售商表示，在临近圣诞节的日子里，在假日购物日历的另一端消费更为重要，因为人们急于在最后一刻抢购礼物。

　　例如，巴诺书店仅在12月就卖出了2000多万本书，圣诞节前七天的销量是平均一周销量的20倍。根据Placer的数据，在2022年，平安夜和圣诞节前的星期六是一美元商店最繁忙的日子。Ai是一家市场研究公司。

　　约翰逊说，他的公司预计黑色星期五将是今年零售商第三繁忙的一天，仅次于12月23日和12月16日，也就是圣诞节前的最后两个周六。

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　　Julie Creswell和Jordyn holman报道消费者趋势

　　对于许多公司和行业来说，寒假是他们最关键的时期，因为这段时间他们的年收入高达三分之一。

　　以下是这些数字是如何分解的

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　　咖啡

　　去年，节日购物者购买了大约5800万张星巴克礼品卡，并将价值33亿美元的礼品卡装满，占星巴克年收入的10%，送给老师、保姆和其他人。去年购买礼品卡最繁忙的一天是12月23日。

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　　珠宝

　　对于Signet Jewelers旗下的Kay Jewelers和Jared来说，冬季假期甚至比情人节还要重要:他们上一季卖出了100多万枚钻石戒指和手镯，比上一季度多出一倍多。

　　Signet预计今年假期将迎来订婚潮。

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　　感恩节

　　在感恩节这一天，美国人估计要吃掉4600万只火鸡，约占全年火鸡产量的20%。

　　今年的宴会费用将比去年减少4.5%，而中心鸟的价格下降了16%。

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　　书

　　连锁书店巴诺(Barnes & Noble)在每年的最后六周完成了全年三分之一的业务，仅在12月就售出了2000多万本书，是圣诞节前七天平均一周销量的20倍。

　　有一天顾客中男性的数量会超过女性?圣诞夜。

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　　玩具

　　美泰和孩之宝约60%的年销售额在下半年完成，届时零售商将开始为假日季增加库存。

　　美泰公司去年下半年销售了31.5亿美元的玩具，这个季节所有的目光都将集中在芭比娃娃身上。

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　　糖果

　　圣诞节是糖果业最大的节日，超过了情人节、复活节和万圣节。消费者将在巧克力、拐杖糖和其他节日零食上花费约56亿美元。

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　　包

　　上个假日季，美国邮政服务公司(United States Postal Service)发送了117亿张节日贺卡和礼品，占2022年总数的近10%。

　　联合包裹服务公司(United Parcel Service)表示，计划雇佣10万名季节性员工来处理和投递包裹。

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　　Niraj Chokshi, Elizabeth A. Harris和Santul Nerkar对本文有贡献。

　　阅读更多关于假期的信息。

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　　假日零售额有望增长，但增长速度较慢

　　感恩节旅行日将是近20年来最繁忙的一天

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　　过去一年的大部分时间里，企业都在庆祝消费者出人意料的韧性，尽管通胀和利率上升，消费者仍在继续消费。

　　但有迹象表明，这种情况正在开始改变。上个季度，许多高管告诉分析师，购物者已经开始缩减开支。

　　美联储从2022年3月开始迅速提高利率，以减缓经济增长并抑制通货膨胀。尽管物价上涨的速度已明显放缓，但物价的整体上涨已开始给消费者带来压力，限制了他们可自由支配的收入。

　　Target首席增长官克里斯蒂娜?亨宁顿(Christina Hennington)在最近的财报电话会议上对分析师表示:“消费者正感受到多重经济压力的重压，而非必需零售业务在许多季度以来都首当其冲。”

　　分析师预计，这并不一定意味着消费者不会参加购物，但他们更有可能利用促销活动，而不太可能购买家具或某些电子产品等大件商品。

　　百思买首席执行官科里?巴里(Corie Barry)在周二的财报电话会议上告诉分析师，该公司正在“为非常关注交易的客户做准备”，预计销售将集中在黑色星期五、网络星期一和圣诞节前几天。

　　行业贸易组织全美零售联合会(National Retail Federation)预测，今年的假日销售额将比去年增长3%至4%，与疫情前的水平一致，但不会像过去两年那么高。2022年假日销售额增长5.3%，2021年增长12.7%。

　　j·爱德华·莫雷诺是《纽约时报》2023年度大卫·卡尔研究员。更多关于j·爱德华·莫雷诺的报道