苏富比报告称，自Z世代(千禧一代的Instagram购物)流行以来，奢侈品销售额增长了40%

　　在疫情的推动下，价值1.6万亿美元的奢侈品市场正在经历一个时刻——Z世代和千禧一代的买家正在将销售数字推向历史新高。

　　这是根据纽约苏富比拍卖行的一份新报告得出的结论。该公司报告称，2023年总销售额为79亿美元，略低于前一年80亿美元的历史最高水平。与大流行之前相比，这是一个巨大的增长——超过40%。新一波的年轻买家带来了改变。

　　苏富比美国钟表部主管杰夫?赫斯在接受《财富》杂志采访时表示:“我敢肯定，30多岁和40多岁的人是苏富比的主要买家。”“我们看到了大量的数字和在线交易，比以往任何时候都多。这对年轻一代来说非常好。”

　　尽管整体经济出现了波动，但奢侈品行业却在飙升，部分原因是全球最富有的人在疫情中获得了巨大收益。年轻买家的兴趣日益浓厚，预示着小众奢侈品市场的前景一片大好。

　　苏富比报告称，2023年20岁及以下的Z世代买家数量创历史新高，比2022年高出35%。这符合奢侈品消费者趋向年轻化的更大趋势:自苏富比2018年开始记录数据以来，X一代正在超越婴儿潮一代，成为苏富比100万美元以上市场上最活跃的竞拍者。苏富比2023年拍卖会的总竞拍人数比2022年高出11%，创下了新纪录。

　　赫斯说，新冠肺炎疫情将手表市场的价格推至新高。手表市场是苏富比最大的领域之一。创纪录的出价是由投机和社交媒体推动的，但这未必是一件好事。

　　“我们在Covid期间看到了这种大幅上涨。所有这些泡沫在很大程度上是由买家出于投机原因购买所致……看到一块价值5万美元的手表突然卖到10万美元的情况并不罕见，”赫斯说。“然而，随着最近价格的回落，真正的收藏家……在新冠疫情期间可能觉得价格过高……又回来了。”

　　这些收藏家是推动苏富比业务发展的终身奢侈品买家，他们比以往任何时候都更年轻。不仅是手表，整个奢侈品行业都是如此。

　　“去年，30%的(手表)拍品被30岁及以下的人买走。所以毫无疑问，这个年龄段的买家在手表上花了相当多的钱。”

　　赫斯说，虽然亚洲近年来已成为奢侈品市场的一个关键增长领域，但美国买家是今年强劲需求的主要推动力。苏富比(Sotheby’s)报告称，2023年美国买家的数量创下了纪录。中东参与者是另一个重要的新兴竞标者群体，他们的支出比以往任何时候都要高。

　　互联网已经改变了手表市场，这也是年轻买家迅速成为引领潮流的关键原因之一。

　　“八年前，没有人在Instagram上看手表。现在，它是最普遍的看手表的地方，”赫斯说。“社交媒体是观看广告最重要的部分。这将吸引20多岁，30多岁或40多岁的人。而不是70多岁的老人。”

　　苏富比预测，在2024年及以后，“超级收藏”(价值5亿美元或更多的个人收藏)的数量将会增加。许多世界上最大的艺术收藏品都是由二战前出生的老年收藏家拥有的。这可能意味着未来几年艺术品和奢侈品市场的销售收入将出现大幅增长。

　　苏富比主席玛丽亚-克劳迪娅·吉米梅内斯在2023年的一份报告中表示:“我们密切关注全球最重要的藏品，其中许多将在未来几年内被拍卖。”

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