耐克开始加速推出有助于塑造其未来的运动鞋

　　耐克公司选择了巴黎证券交易所的旧址布隆尼亚特宫作为多年来最高风险的产品发布会地点。

　　过去一周，在科林斯柱廊后面展示的是一系列新产品开发，耐克希望这些产品能在经历了艰难的一年之后重新点燃公司的命运。

　　有专为马拉松运动员打造的新款Alphafly，改进的田径钉鞋，足球运动员的球鞋和一款新的篮球鞋。

　　但最吸引人的是第41代飞马鞋，这是耐克跑步业务的核心产品，也是该公司正在积极快速推向市场的一款高档鞋。

　　“力量和速度是我们前进机器的一部分，”耐克负责消费者和市场的总裁海蒂·奥尼尔(Heidi O 'Neill)在接受采访时说。“我们几乎用了整整一年的时间来进行创新。”

　　这款运动鞋是在7月份的巴黎奥运会之前发布的，它开启了一个为期三年的产品开发周期，这个周期将决定耐克的未来。在这家全球最大的运动服装零售商的高层管理人员中，有一种明显的紧迫感。

　　过去几个季度，由于销售放缓和库存问题，耐克的经营举步维艰。

　　去年12月，首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)制定了一项计划，计划在未来三年内削减多达20亿美元的成本，其中包括裁员，将削减公司2%的员工。

　　华尔街一直对耐克鞋的需求感到担忧，担心该公司过度依赖老款鞋，未能迅速推出足够多的新产品。

　　耐克预计，从今年6月开始的本财年上半年，公司收入将以较低的个位数百分比下降。该股今年迄今累计下跌15%。

　　今年3月，多纳霍告诉投资者和分析师，耐克没有充分发挥其潜力，他将做出调整。

　　他说，耐克需要重新专注于体育运动，加快产品开发，以保持消费者的兴趣。

　　美银证券(Bank of America Securities)分析师洛林?哈钦森(Lorraine Hutchinson)在给客户的报告中写道:“管理层已经认识到需要进行重大变革。”

　　“近年来，创新一直滞后，新产品的开发和发布是恢复增长的关键。”

　　跑步领域一直是一个竞争特别激烈的领域，瑞士的On Holding AG和加州德克斯户外公司(Deckers Outdoor Corp .)旗下的Hoka等新兴品牌层出不穷。

　　On去年的收入突破了20亿美元，Hoka的年销售额超过了10亿美元，从耐克的市场份额中分了一部分。

　　伯克希尔哈撒韦公司旗下的布鲁克斯跑步公司也创下了创纪录的一年，仅在北美的销售额就突破了10亿美元。

　　作为回应，多纳霍发誓要在2024年更新耐克的顶级跑步系列——飞马。他说，耐克将减少现有版本的供应，以及空军一号篮球鞋等经典鞋的供应，为新开发的产品腾出空间。

　　去年11月被任命为耐克首席创新官的约翰·霍克(John Hoke)表示:“疫情过后，我们变得有点厌恶风险。”“我们有一个非常积极的议程。”

　　这一议程的开端在巴黎得到了展示，所有人都准备好了。并非所有的事情都进展顺利，耐克(Nike)为美国女子奥运队服设计的高腰裤就引发了争议。

　　回到俄勒冈州比弗顿的总部，管理层甚至邀请耐克执行董事长马克·帕克(Mark Parker)帮助完成新款飞马的最后设计。帕克于2020年卸任耐克长期首席执行官一职。

　　Pegasus 41配备了符合常规气垫系统的新型泡沫，将于6月通过耐克的在线商店及其零售合作伙伴向消费者推出。

　　配备全新全长空气层的Pegasus Premium将于2025年春季上市。

　　高管们拒绝透露在这个至关重要的多年周期新产品中还有什么计划。

　　霍克说，耐克在其许多运动鞋系列中使用的专利Air技术是重中之重，也是关键的差异化因素。

　　在即将到来的几场跑步比赛中，耐克庞大的运动员阵容也将受到关注，因为这些鞋类品牌都试图证明自己的表现能力，并争夺胜利，这可能会动摇那些持观望态度的消费者。- - - - - -布隆伯格

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