新冠肺炎疫情后的“第一届”奥运会是令人兴奋的赞助商粉丝吗？没有那么多

　　CNN新闻，Jordan Valinsky报道

　　纽约(CNN)——在巴黎，曾经被污染的褐色塞纳河并不是最耀眼或最迷人的，尤其是在一个充满标志性建筑的城市里。但对蔡斯来说，它希望水路能成为一个亮点。

　　2024年夏季奥运会将于下周五在法国首都正式开幕，在此期间，瑞银将与信用卡公司Visa联手，为其昂贵的大通蓝宝石储备卡(Chase Sapphire Reserve card)的持卡人专门推出一款浮动休息室。在为期两周的体育盛会期间，这只是公司收购活动的一小部分。

　　巴黎2024年奥运会的组织者预计将从雅高(Accor)和路威酩轩(LVMH)等60家国内合作伙伴以及可口可乐(Coca-Cola)和欧米茄(Omega)手表等国际合作伙伴那里获得约13亿美元的赞助收入。百威英博(Anheuser-Bush InBev)首次成为奥运会的啤酒赞助商，并以一款无酒精啤酒作为火炬。

　　在塞纳河上蓝宝石酒店的休息室里，客人们将享受到精致的法国美食，享受包括dj和乐队在内的现场娱乐节目，还能欣赏到独一无二的巴黎美景，这让他们在Instagram上的粉丝们羡慕不已。这一切都是为了宣传该卡提供的排他性，也许是它扩大其豪华休息室概念的最奢侈尝试，这种概念在机场最常见。

　　大通蓝宝石信用卡(Chase Sapphire)的总经理萨姆·帕尔默(Sam Palmer)表示，这些比赛“显然是一个巨大的文化时刻”，吸引了一群着迷的观众。大通蓝宝石信用卡是一种很受欢迎的Visa信用卡，它以休息室等豪华福利吸引高端消费者，以抵消550美元的年费。

　　他在接受CNN采访时表示:“这与蓝宝石卡会员的喜好非常吻合。”“如果你想想奥运会……它是关于旅游、餐饮、文化、刺激和社区的。”

　　所有这些事情每四年在奥运会上举行一次，这将数百万球迷和数千名运动员聚集在一起。巴黎是一个以富裕而闻名的城市，今年将举办新冠肺炎疫情后6年来首次没有任何人群限制的奥运会。(2021年东京夏季奥运会和2022年北京冬季奥运会都禁止或限制观众或游客。)

　　据报道，法国奢侈品牌路威酩轩(LVMH)斥资1.6亿美元，成为奥运会有史以来第一个“创意合作伙伴”，旗下所有品牌的影响力贯穿整个奥运会。路易威登设计了奖牌托盘，皮革制造商Berluti在开幕式上制作了法国运动员的制服，Mo?t & Chandon香槟将在活动现场和著名厨师亚尼克·艾伦(Yannick Allen)的快餐厅里供应。

　　不温不火的旅行

　　尽管各家公司都很兴奋，但到目前为止，粉丝们的反应却比较低调。据巴黎旅游部门称，虽然巴黎预计将吸引1,130万游客，但其中只有10%来自法国以外。

　　即使是经常从大型赛事中获利的酒店和航空公司(见泰勒·斯威夫特)，到目前为止，由于担心拥挤的人群、政治动荡和高昂的价格会让游客望而却步，他们也对奥运会不感兴趣。

　　豪华旅游公司BlackTomato发现，今年夏天巴黎的预订量“略有下降”，与2023年相比下降了15%，这表明在奥运会期间，前往巴黎旅游的热情有所减弱。

　　黑番茄的产品主管卡罗琳·艾迪森告诉CNN:“我们已经为那些参加奥运会的人预订了大量前往巴黎的机票，但对于那些没有参加真正的比赛的人来说，在价格更高、最低停留时间很多的时候，他们对旅行有些犹豫。”她指出，比起巴黎，游客们更愿意选择普罗旺斯和尼斯等法国其他地区。

　　全球旅游数据提供商CoStar的数据显示，巴黎酒店的入住率约为80%，远低于2012年伦敦奥运会近90%的入住率和2016年里约热内卢奥运会高达94%的入住率。

　　雅高旗下拥有从经济型宜必思(Ibis)到高档莱佛士(Raffles)等多个品牌，其在北京的200家酒店远未售罄:该公司告诉CNN，奥运会期间的入住率为75%，一旦奥运会开始，入住率预计将攀升至80%至85%。

　　另一个显示旅行者犹豫不决的指标是机票预订量:据旅游公司ForwardKeys称，预计奥运会期间的机票预订量只会增长10%。奥运会将从7月26日持续到8月11日。

　　这比里约的机票预订量大幅下降，里约的机票预订量增长了115%。即使是最近一届禁止观众观看的2021年东京夏季奥运会，观众人数也增加了20%。

　　ForwardKeys的一位发言人表示，在南半球冬季举办的里约奥运会等非旅游旺季举办的奥运会，比在旅游业已经达到顶峰的时候举办的奥运会吸引的游客更多。

　　世界上一些最大的航空公司警告说，他们将面临巨大的财务损失。美国队的赞助商达美航空公司透露，由于旅客错过巴黎，该公司将损失约1亿美元。作为奥运会的“官方合作伙伴”，法国航空公司(Air France)在最近的一份新闻稿中表示，巴黎的客流量“落后于其他欧洲主要城市”，由于人们选择去其他地方旅游或转机，夏季巴黎的交通损失约为2亿美元。

　　这是奥运会的第一次

　　尽管奥运会对一些人来说没有吸引力，但仍有数百万人前来体验巴黎的喜悦，参加世界上最独特的赛事之一。今年，奥运会组织者希望购买门票不像过去那么痛苦，因为他们希望能带来15亿美元的销售额。

　　活动管理公司On Location现在的任务是在一个网站上为游客销售门票和酒店套房，这与以前的奥运会不同，当时不同国家的许多授权经销商销售门票和旅行套餐。

　　在法国的几个城市，有32个项目的300多个项目，甚至还有一个项目，冲浪，在数千英里之外的法国半自治领土塔希提岛。On Location的总裁保罗·凯恩(Paul Caine)说，这让游客在计划旅行时感到困惑和复杂。

　　“对于任何项目，通常都是非常直接的，因为它们通常是一个场地的项目或一天的项目，所以对于单一类型的运动来说，这是非常明确的。但当你进入奥运会时，这是一个更复杂的产品，”他告诉CNN。

　　凯恩说:“这是巴黎组织的最雄心勃勃的招待活动，这意味着他们真的想扩大作为主办城市的范围，这样人们就能真正全方位地享受巴黎所能提供的服务。”“这真的不像你以前在游戏中看到的那样。”

　　价格从175美元左右的高尔夫球场(包括提供新鲜食物和酒精的休息室)到4000美元的套餐(包括在塞纳河上观看开幕式的最佳观景)不等。

　　在两周的时间里，现场制作了210份不同的菜单和3,815道菜，由80位米其林星级厨师制作。有10种葡萄酒可供选择，当然都是法国葡萄酒。而且会有很多马卡龙——确切地说是20万个——还有3.5吨新鲜奶酪和4.6吨新鲜水果。

　　一些比赛的门票已经售罄，但还有很多其他的比赛，比如罗兰加洛斯(Roland Garros)的网球比赛，以及新改建的大皇宫(Grand Palais)展览馆的击剑比赛。

　　凯恩说，“需求强劲”，组织者看到来自世界各地不同年龄的游客购买豪华套餐，包括家庭、独自旅行者和希望招待他们最好的客户的企业。

　　“这就是奥运会的美妙之处，没有一个固定的客户。这是一个非常广泛的客户群。”

　　品牌的“巨大文化时刻”

　　除了运动员，奥运会也是各大品牌的展示舞台。这些品牌与国际奥委会(International Olympic Committee)签订了数百万美元的协议，成为奥运会的官方合作伙伴，吸引了数十亿观众。

　　啤酒制造商百威英博选择推广在美国没有销售的非酒精品牌科罗娜啤酒。(财务条款未披露)。

　　百威英博首席营销官Marcel Marcondes此前表示，之所以选择Corona Cero，是因为“这是我们公司最全球化的品牌，这是一种全球合作伙伴关系。”“对我们来说，只有我们在全球拥有最高影响力的品牌才有意义。”

　　在美国，观众将看到米其林Ultra的广告，该公司是美国代表队运动员到2028年的“独家啤酒赞助商”，并将成为2028年洛杉矶夏季奥运会的官方啤酒。

　　大通银行的帕尔默说，像这样的豪华活动是蓝宝石“为我们的持卡人带来更多价值，提升生活方式和重要事情”的方式，该公司不愿透露所有活动的价格。“当然，这也有助于把我们的名字放在那里，吸引新的卡会员，对吗?”

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