百威淡啤(Bud Light)在连续22年位居美国最畅销啤酒榜首之后，不再是美国最畅销的啤酒

　　在称霸美国最畅销啤酒22年之后，百威淡啤(Bud Light)在5月份跌至第二位。

　　今年4月，百威英博(Anheuser-Busch InBev)品牌与跨性别影响者迪伦·马尔瓦尼(Dylan Mulvaney)合作，造成了销量下降。那些被该品牌与变性人一起营销啤酒所冒犯的人开始了非正式的抵制。

　　当该品牌的营销副总裁艾丽莎·戈登·海恩沙伊德(Alissa Gordon Heinerscheid)试图解释此举时说，“百威淡啤一直是一种兄弟会的品牌，一种脱离现实的幽默”，她希望通过与马尔瓦尼接触来改变这一点时，该品牌的热度进一步上升。

　　另一个导致百威淡啤销量下滑的原因是Modelo special啤酒的人气迅速上升，它在5月份超过了百威淡啤。Modelo special的销量几个月来一直在上升，尤其是在百威淡啤引发争议之后。

　　他说，Modelo special在5月份超过了Bud Light，只是销售额，而不是销售量。

　　“有时候我们会忽略一个事实，那就是今年迄今为止，百威淡啤在美国各方面仍然排名第一。分析酒精饮料行业的Bump Williams咨询公司负责分析和洞察的副总裁戴夫·威廉姆斯(Dave Williams)说:“从年初至今和5月份的绝对销量来看，百威啤酒仍有优势。”

　　威廉姆斯说，自争议开始以来，百威淡啤的销量与去年同期相比，每周的销量从25%左右下降到30%左右。Modelo special的销售额每周都在增长9%左右。

　　他说，如果这一趋势继续下去，莫德罗将在今年年底取代Bud Light成为美国最畅销的啤酒。

　　在包括芝加哥在内的一些城市，LGBTQ团体呼吁对安海斯-布希公司的产品进行反抗议，他们认为该公司的首席执行官米歇尔·杜克尔斯(Michel Doukeris)对马尔瓦尼的支持很弱。在与投资者的财报电话会议上，Doukeris两次表示，一罐印有马尔瓦尼头像的百威淡啤(Bud Light)“不是正式的活动或广告”。这罐淡啤是为了纪念马尔瓦尼365天的少女时代而送给马尔瓦尼的。

　　Modelo special由Constellation Brands在美国酿造和分销。在世界其他地区，它归百威英博(Anheuser-Busch InBev)所有。

　　已公布的报告显示，5月份百威淡啤在杂货店、便利店和酒类商店的销售额下降23%，至2.973亿美元，占这些商店啤酒总销售额的7.3%。Modelo special在这些地区的销售额跃升15%，达到3.331亿美元，占当月美国啤酒零售销售额的8.4%。

　　安海斯-布希公司股价周三收于56.67美元，上涨1.89%。自4月1日与马尔瓦尼合作以来，该公司股价已下跌15%。

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