旅游业卷土重来，可持续发展成为新焦点

　　在冠状病毒灾难之后，旅游业正在迅速恢复。随着入境旅游对经济的影响越来越大，在游客过度集中的地区，对自然环境和当地居民生活的负面影响也越来越明显。因此，为了居民和游客的利益，促进可持续旅游的运动日益兴起。越来越多的旅行者希望通过旅行对当地社区的文化、经济和环境产生积极影响，他们希望在去哪里、住在哪里以及如何到达那里方面做出更可持续的选择。增长的关键将是转向“住宿旅游”模式，鼓励人们留在一个地方享受生活方式，而不是玩地理上的跳房子游戏。

　　据日本国家旅游局统计，2023年10月约有251.65万名外国游客到访日本。这是单月人数首次超过疫情前同月的人数，预计2024年游客人数将保持稳定。

　　另一方面，在一些地区和一天中的某些时间，人们担心过度的混乱和不礼貌会对居民的生活造成影响。游客的满意度也有所下降。采取“可持续旅游”方针至关重要，该方针旨在保护旅游目的地的原始状态，并使包括游客、居民和企业在内的所有利益攸关方相互受益。

　　联合国下属的世界旅游组织对可持续旅游的定义是:在充分考虑当前和未来的环境、社会文化和经济影响的同时，兼顾游客、产业、环境和东道国的需求。旅游应该在发展当地经济的同时保护当地社区、自然环境和文化。它是一种不仅考虑现在而且考虑未来的旅游形式。

　　2023年，日本政府公布了“新旅游国振兴基本计划”。该计划旨在将旅游战略从数量转向质量，不仅要增加游客数量，还要增加他们的消费金额。它列出了三个战略:“创建可持续旅游目的地”、“重振入境旅游”和“扩大国内交流”。

　　在过去10年里，日本的回头客数量有所增加，到2022财年最终数据出炉时，预计两次或两次以上访问日本的外国游客比例将超过70%。国内游客通常只待一到两晚，而外国游客的平均逗留时间超过七晚。在参观了著名的旅游景点和购物之后，他们对了解日本传统文化和生活方式越来越感兴趣。

　　爱媛县的小津是一座城堡城市，拥有历史悠久的城镇景观，传统的木制联排别墅被称为町屋。町屋拆迁危机促使政府和私营部门合作，将分散的空置房屋改造成住宿、餐馆和百货商店。“小津城堡之旅”，游客可以在城堡里住宿，每晚花费超过100万日元，已经成功地引起了公众的关注。城堡酒店是入境游客的热门目的地，工作人员打扮成战士到机场接他们，把他们打扮成勋爵、女士或公主。

　　除了这些努力之外，酒店员工、企业主和政府官员还聚集在一起，就可持续旅游等主题进行培训。他们还为市民举办年度研讨会，报告城市的发展状况。

　　今年3月，小津连续第二年被国际认证机构荷兰绿色旅游目的地(Green Destinations of Netherlands)评选为“世界100强可持续旅游目的地”之一。今年3月，在德国举行的“绿色目的地故事奖柏林”中，它成为第一个获得“文化与传统”类别全球第一名的日本城市。

　　旅游nft(不可替代代币)的开发和使用也正在发展成为一种促进“负责任的旅游”的机制，以防止对居民生活产生负面影响的“过度旅游”，并考虑到当地社区。在一些地区，游客通过参与帮助解决当地问题的活动来获得nft，并可以展示他们的nft来获得“生态友好”的好处，例如在当地餐馆免费喝一杯。

　　在Booking.com的2021年调查中，81%的全球旅行者表示他们希望住在可持续的住宿环境中，43%的人表示他们希望通过注意与旅行相关的选择来支持当地社区和经济。“负责任的旅行者”是全球旅游的新趋势，他们对自己的行为负责，带着尊重去旅行。这些游客将继续在国内外增长，并将成为旅游目的地可持续发展的来源。

　　大阪府酒井市的旅游宣传材料宣称:“过去，日本有武士。这些武士手持的剑切割能力很强——他们的技能传统在酒井。”

　　基于传统和培养当地居民的公民自豪感的旅游战略增加了前来体验“磨刀”的入境游客数量。这一体验花费超过1万日元，并带动了传统产业的振兴。

　　在总务省的标准产业分类中，并没有将“旅游”列为一个独立的类别。只有离散的相关类别，如陆路运输、铁路运输、旅游和住宿。旅游业的本质是其广泛的基础，产生从初级到第三级的广泛消费，并创造新的价值。庞大的工业基础，其范围之广，难以把握，为各种个人，公司和市政当局提供了机会。在保护旅游资源、尊重居民身份的同时，要重视入境旅游。努力实现这两个目标也至关重要。培养“住在这里很好，有游客更好”的居民情绪，将创造可持续的旅游业，并使其成为当地社区振兴的推动力。

　　《政治脉动》每周六出版。

　　香取Sugime

　　sugeme是大阪《读卖新闻》经济新闻部的特约撰稿人。